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伊勢神宮（三重県）と出羽三山（山形県）は、江戸時代「西の伊勢参り・東の奥（出羽三山）参り」といわれ、伊勢神宮を「陽」、出羽三山を「陰」ととらえ、参拝は“対”を成すものと信じられ、一生に一度は必ず東西の参拝を成し遂げねばならない、という風習があったと言われています。「西の伊勢参り・東の出羽三山参り」プロジェクトはこれを「現代版」として再興するプロジェクト（いせ、もうで　でわ、まいるプロジェクト：通称「いせでわプロジェクト」）から生まれた商品を取り扱うネットショップです。